什么是企业策划？

什么是企业策划？

什么是企业策划

企业策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的企业策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

企业策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和企业策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而企业策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

企业策划的分类

1、营销主导型企业策划

2、传播主导型企业策划：

3、混合型企业策划：

企业形象塑造的策划实施

A、CIS导入策划

1.产品工艺设计导入

2.产品包装设计导入

3.商标设计导入

4.产品宣传导入

5.公司员工培训

B、CIS市场推广策划

1.产品招贴、样本设计、制作

2.大型商务活动设计、组织、实施

3.户外广告设计、制作

4.电视、广播、报刊广告设计、制作

5.公司宣传画册、专题片策划、制作

6.广告执行规范的制定

C、CIS导入的程序

CIS导入的程序是指一个企业具有一定规模的一项正式的活动，从调查分析到执行实施反馈评估全过程的先后次序和具体步骤，在CIS战略导入中建立一套系统的科学程序，有助于提高CI导入的效率和质量

CIS从立案导入到实施管理是一项复杂而又具体的系统工程。企业要想获得良好的CIS成效，首先要制定良好CIS导入计划。CIS的导入虽然回因各企业特点和问题而有所不同，但总要遵循大致相同的导入程序和原则才能完成企业形象的塑造。

D、CIS系统工程主要作业阶段

1．提案阶段

(1)明确导入CI的动机与目的；

(2)组建负责CI的机构

(3)安排CI作业的日程

(4)预算导入CI的费用

(5)完成CI提案书

2．调研阶段

(1)确定调研总体计划

(2)分析与评估企业运营状况

(3)企业总体形象调查与视觉项目审查

(4)调查资料的分析与研判

(5)完成调研报告书

3．开发设计阶段

(1)完成总概念书的企划

(2)创立企业理念

(3)开发设计视觉识别系统

(4)办理有关法律行政管理手续

4．实施管理阶段

(1)实施内部传播与员工教育

(2)推行理念与设计系统

(3)组织CI对外发布

(4)落实企业个部门的CI管理

(5)CI导入效果测试与评估

四个阶段的规划囊括了CI作业的主要内容和程序，这四个阶段是一个相互衔接的过程，每个阶段都有其特定任务和工作重点 。

E、导入CIS必须遵循的原则

1.必须坚持战略性的原则；

2.必须坚民族化的原则；

3.必须坚持个性化；

4.必须坚持同一性原则；

5.必须坚持系统化原则；

6.必须坚持创新性的原则；

7.必须坚持可操作性原则；

8.必须坚持传播性的原则。