普通的策划书格式以下: 1、叙言/前言2、市场分析/市场背景 3、产品/服务优劣势分析 4、市场战略/推行策略/广告或促销策略 5、广告或促销文案6、媒体投放分析/计划 7、费用预算8、前景预测/效果评估 要注意多用数据，而且是权威数据。还有些调查公司的数据可以援用。不过有些要收费，有些是免费的（可能时间比较早），比如零点调查等，在网上这类公司很容易找。 注意了，好的策划书不1定按某种格式，也许1篇好文案本身就是1部好的策划书。毕竟策划的主旨是：帮助客户解决问题。只要解决了客户的问题，就是好的策划书。