1、什么是故事。
故事核：故事中的核心情节或细节。
关于故事的定义，故事区别于其他事物的特质：
1是事件过程的描述；
2情节生动连贯；
3便于信息传播；
4有内涵和影响；
5可能是真实的，也可能是虚构的（这里要说明一点，我们出书的企业故事，不能虚构，都必须是真实的人和事）。
故事，本来是老百姓的口传文学，也是民族文化传承的一个载体与通道。从编写故事是角度通俗的说“故事就是事故：故意弄点事出来”（西游记的故事）。也有人说故事是“一件事、三二个人、转几个弯”（三打白骨精：靓妹、老太太、老爷子）。还有人说故事是“挫折、奋斗、胜利”（孙悟空一路西行，99难的故事基本就这一个套路）。
分析解剖各类故事，我们发现故事里面都有一个怪异点，叫故事核。什么是故事核呢？故事核就是故事中的核心情节或细节，是整个故事的闪光所在。（西游记里的故事核：唐僧西天取经，可唐僧肉吃了能长生不老，事情就整出来了）
再举个例子：前些年，河南文友金一在《故事会》发了篇小故事，叫做《太阳从西面升起》，故事讲一个十一二岁的小姑娘画了一幅画，参加全省少儿美术比赛，那画画得很好，但最终却因犯了个常识上的错误而落选。什么错误？小姑娘把初升的太阳画到了西边。老师不解地去问小姑娘，你怎么会将太阳画到西边去呢？小姑娘哭着说：我就是要让太阳从西边升起……。原来，她爸爸和妈妈吵架，爸爸出走了，临走时说，要我重回这个家，除非让太阳从西边升起。所以小姑娘就天天盼望西天出太阳……。在这个故事中，太阳画到了西边的细节便是整个故事的故事核，没这个故事核，这个故事就不成立了。
在企业故事里，每个故事后面都加一个编后语，这里面点的是题，说的就是故事核。
2、范围。
企业文化：故事核里隐含着文化内核。
有人说：企业发展，走过的是岁月，经历的是故事，留下的是历史，沉淀的是文化。还有人说：一年企业靠机遇，十年企业靠管理，百年企业靠文化。一个企业如此，一个国家如此，一个民族亦如此。民族的振兴与发展，之所以靠文化，是因为文化有一个很大的特征，就是“传承性”。我们现在准备编辑出版的企业故事，实际上是企业文化故事，目的就是要把我们好的文化传统发扬光大，代代传承。因此，文化就是我们专辑的内核，也就是说，企业文化所包含的内容，既是我们故事征集的范围，又是我们故事写作的文化内核。
故事核里隐含着文化内核，就是故事里的主题思想。如西游记里的故事核是唐僧肉吃了能长生不老，这个核造成了唐僧西天取经一路不平。但整个故事的文化内核却是通过孙悟空一次次挫折、奋斗、胜利的故事，告戒人们成“正果”不是吃唐僧肉，而是积德行善。
企业的企业文化，虽然在具体的总结、归纳和表述上不一样，但企业的性质，应该有很多相似的地方。如，企业文化建设都包含有三大系统：
企业视觉识别系统（企业形象宣传的统一标识），也叫形象文化。
（说一个形象文化的故事：一大个、一小个在澡堂洗澡，大个先来，小个后来，小挤大，且横蛮，大力争，力大而赢，小离开又来，头上多一大盖帽，大识而退。这个故事，大盖帽是故事核，大盖帽虽然是一个形象特征，却隐含着权力的象征，大个赢在力量上，却退让在权力上。权力至上，就是一定时期的一种社会文化的理念和现象。大盖帽只是故事核，而权力至上才是这个故事的文化内核）。
理念识别系统（企业精神、使命、哲学、作风“严谨，务实，团结，创新”、基本行为准则“诚信，文明，守法，敬业”，发展观“科技先导，以人为本，持续发展”，市场观，人才观），也叫理念文化。
行为识别系统（行为规范“企业发展战略、组织结构设计即管理模式、以精细化管理为主线的各项管理措施的制定和实施”），也叫行为文化。
我们采集的企业故事，应该多是理念文化和行为文化的。凡是我们企业活动中，所提倡的、积极的、值的我们弘扬的思想和行为，都应该纳入我们写作的范围。
我们所采写的故事应尽可能包含企业文化的各个方面，展现企业的整体风貌，就要求组织者注意征集内容的广泛性：
一是各个层面的，总部机关的、子分公司的、基层项目的，领导的、职工的、家属的；
二是各个方面的，包括经营、施工、管理、党建、思想政治工作、文化建设，党、政、工、团、各职能部门等；
三是各个环节的，抓质量、重安全、保工期、讲诚信，严格把关、精打细算、精神文明、无私奉献、保护环境、强化管理。
题材挖掘，讲究独特性。一个故事，要吸人“眼球”，就应求新寻异，出其不意，与众不同。新鲜的东西，怪异的情节，奇特的细节，才能跌宕起伏、引人入胜、获得成功。
全球的新闻界有一种提法：新闻故事化，被称为提高新闻可读性的法宝。这反过来又证明，故事是最能吸引受众的。人们为什么喜欢听故事、读小说、看电视剧或电影？因为有故事情节的吸引力，故事细节的感染力，故事隐含的震撼力。
何谓新闻故事化？美国普利策新闻奖得主富兰克林是这样解释的：采用对话、描写和场景设置等，细致入微地展现事件中的情节和细节，实现事件中隐含的能够让人产生兴奋感、富有戏剧性的故事。（普利策新闻奖是世界新闻界的最高奖，我国是范长江新闻奖）。这段话，虽然说的是写作，却告诉了我们故事题材挖掘的判断标准：情节的吸引力（有没有转几个弯），细节的感染力（如孙悟空挫折、奋斗的过程），隐含的震撼力（以小见大的思想性，故事里的文化因子）。
好的品牌故事，是可以与群众发生情感共鸣。怎样的元素，才可以更容易的贴合当下消费者的内心呢？每个时代都有其特定的元素，这是时代赋予我们人类的色彩。但无论我们身处哪个时代，还有很多东西，从古至今一直都可以触动我们的心弦，它就是“情感”。
品牌策划人可以通过利用这些情感，添加上“创意”的套路，使得品牌故事变得活灵活现，更容易成为大众口口相传的经典。品牌故事的策划方向主要有以下几类：
1、历史：历史沉淀，用厚重承载浮华
历史给我们的感觉就是厚重，值得信赖。如果把历史的厚重指的信赖，添加到品牌故事里面，其品牌形象也变变得厚重而值得信赖。比如国民凉茶品牌“王老吉”，王老吉的品牌故事内容就是通过描述300多年的凉茶历史，从而奠定了国内凉茶行业第一的位置。正是因为这份历史的厚重和信任感，让消费者更加相信“王老吉”这个品牌。
像拥有这样的品牌故事的品牌还有很多，比如国窖1573、贵州茅台等品牌。他们用久远而厚重的历史，为他们的品牌添上了令人信服的品牌元素。像很多店铺，都打着百年老店或者几百年老店的名号，其目的，不外如是。
2、技巧：匠心独具，用技巧独领风骚
优秀品牌之所以能够脱颖而出，离不开核心技术的支撑。每个成功的品牌背后都有着核心技术，为其保驾护航。产品永远都是品牌传播的核心，可是支撑品牌故事的核心。所谓：皮之不存，毛将焉附。
3、情感：温情美德，用品质滋润人心
在品牌形象中，添加“情感”元素，可以使品牌形象更加鲜活，更容易贴近人心。所谓：攻城为下，攻心为上。并且“情感”的种类非常丰富，为品牌故事策划方向提供了无限可能。
企业文化故事的作用力发生于三个层面：意义性、丰富性和真实性。三者共同作用呈现温度，使人们对故事产生信赖，进而发生影响。
一个企业文化故事的温度，与其丰富性和真实性有关，意义感则在温度连接之后，而温度之前需要这个故事的讲解足够丰富，而且使大家感受到真实性。
我们用什么样的方式能够使企业文化故事既丰富又真实，进而能够去衍生出更深刻的意义呢？这里给你一个讲好企业文化故事的五个元素：
简单，这个故事要足够简单，最好只和一个价值观匹配；
意外，故事的关键在于意外的发生，描述充满跌宕起伏；
具体，故事情节的描述要具体场景化，描述足够多细节；
可信，故事要有现实连接，要使它的具有受众可重现性；
情感，故事的底层是情感连接，要形成它价值化的寄托。
企业的文化故事想要更好的书写，必须要抓住文化故事的主要要点以及企业发展的一个目标和趋势来进行有效书写才会更好。