摘要
一、公司概述
（一）公司背景介绍
（二）经营状况
（三）主要销售网点与渠道
二、产品介绍
（一）产品设计理念
（二）产品功能介绍
三、市场分析
（一）企业的目标与任务
（二）宏观环境分析
（三） 微观环境分析
（四）主要竞争对手及其优劣势
（五）SWOT分析
四、STP分析
（一）市场细分
（二）目标市场的选择
（三）市场定位
（四）战略规划
（五）营销策略组合
五、活动策划
（一）活动背景
（二）活动目的
（三）活动组织机构
（四）活动时间
（五）活动对象
（六）活动安排
（七）活动的相关费用支出
（八）活动的广告配合方式
六、活动管理机制
（一）前期准备
（二）中期规划
（三）后期总结
七、财务分析
（一）资产负债表分析
（二）利润分析表
（三）财务可行性分析
（四）资金退出的方式
八、风险评估
九、附录
谢 辞
参考文献
完整的产品营销策划大纲